Los azulejos representan ya el 51% de las exportaciones españolas a Rumanía

Daniel Llorens, Castelló
Los pavimentos y revestimientos cerámicos que fabrican las empresas castellonenses suman el 51% de las exportaciones españoles a Rumanía, según un informe que acaba de hacer público el Instituto Valenciano de la Exportación (IVEX).

Sin lugar a dudas, la significativa delegación de trabajadores rumanos desplazados a la provincia ha servido para dignificar en el país la imagen de los azulejos castellonenses en el país, al tiempo que el sector cerámico han sabido aprovecharse tanto de la baja calidad del producto local como de la negativa imagen que tiene en Rumanía el producto italiano.

De esta manera, la marca Tile of Spain se ha afianzado como el primer suministrador de recubrimientos cerámicos al país, según se desprende del informe del IVEX en el que se destaca, como principal debilidad del sector, "la carencia del trato con el cliente rumano", debido tanto a la falta de plantas productivas o de puntos de venta directos en el país.

Del citado informe se desprende la necesidad de que el sector siga los planes de la austriaca Lasselsberg, que controla las marcas Sanex y Cesarom; y se instale en el país con plantas productivas y puntos de venta, para lo que, incluso, se aconseja la único de diversas empresas. De hecho, entre las debilidades del azulejos castellonense en Rumanía también se destaca que se cuenta con una red de distribución muy limitada, así como "el coste económico y temporal del transporte de las mercancías desde Castelló hasta los principales áreas de consumo de Rumanía". Además, se subraya que una de las principales amenazas que tiene el liderazgo de Tile of Spain en Rumanía es que "el mercado rumano se ha convertido en punto de mira para muchas firnas extranjeras".

Por el contrario, entre las fortalezas de la cerámica castellonense de destaca que cuenta con tecnología de última generación, amplia cartera de productos, propuestas en formatos grandes y diseño actual, una estrategia comercial bien definida y gran capacidad de producción.

En la actualidad, Rumanía es el tercer destino de las exportaciones azulejeras castellonenses, sólo superada por Francia y Reino Unido. Además, se trata de una excelente plataforma para que los productos azulejeros de la provincia se expandan a otros mercados del Este europeo.

Como productor, Rumanía comercializa un producto de baja calidad y bajo precio que debe luchar contra el prestigio de la cerámica española y contra la fuerte penetración del producto chino, por lo que las firmas locales quieren adaptarse a los modelos productivos occidentales.

levante-emv.com